用行动让梦想动起来

来源:北方广告网   2021-12-02 12:48 责任编辑:李秀林

刚刚过去的世界学生日,太阳神对这个命题给出了答案,太阳神以新品动起来为出发点,推出一场以#少年让世界动起来#的品牌营销战役,与目标客群进行情感的沟通。在他们看来,少年是青春、志气与热血,少年是各有风采的千姿百态,少年需要认同,他们年少气盛,他们需要被看见、被尊重。

在太阳神的消费群体中,有两个主要人群,一是伴随其长大的70、80后,他们如今已经走上社会、组建了家庭,对于梦想,他们或许已经有所答案。而另一个人群是正在读书的95、00后年轻人,他们青春热血,脚下的每一步都迈向未知。

代际沟通的断层,是太阳神面临的第一道挑战。如何跨越了十几年的鸿沟,找到两代人都能接受的少年感,顺利沟通双方?

经过人群研究发现,无论是哪一代少年,都有着高涨的自我意识,他们对未来、梦想有着自己的看法。无论是哪一代少年,梦想对于他们都是永恒的话题。从少年的视角出发,向社会发声,传递少年们对于追梦的热忱,引发家庭及社会的共鸣。

太阳神此次campaign以梦想为核心,以“少年让世界动起来”为主张,开启传播三步骤,借社交圈层之力呼吁大众用行动追逐梦想。

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