酷云互动CEO李鹏： 全屏时代数据驱动品效协同升级

中国广告网3月25日,2021亚太OTT/IPTV大会在北京举行,酷云互动董事长兼CEO,中国商务广告协会全媒体营销决策联盟秘书长李鹏受邀出席大会并在大屏运营论坛发表演讲。他表示:疫情推动下大屏价值逐渐凸显,大小屏流量发生反转,同时疫情影响下企业经营压力倍增,预算缩紧,面临着高ROI的迫切要求,品效协同成为企业共同诉求。与此同时新市场环境下基于此诉求,仅靠大屏媒体是无法满足全部需求的,需要打通全屏数据,在模型计算下,帮助媒体和企业方实现真正意义上的品效协同。而数据统一集成,打通全链路形成营销闭环,正是实现品效协同所面临的挑战。

酷云互动董事长兼CEO,中国商务广告协会全媒体营销决策联盟秘书长李鹏

从数字营销行业发展来看,品效协同从最初的通过第三方数据和第三方特征模型来对接媒体流量继而基于用户ID来做打通的阶段发展到现在引入隐私计算技术,利用数据不出门、数据可用不可见等手段,确保数据合法法规的新型营销模式的阶段。这一发展在一定程度上能够打破数据孤岛,帮助营销行业更有效的实现品效协同目标。酷云互动作为率先将隐私计算引入营销科技行业的科技公司,通过隐私计算,聚合三大运营商数据作为第三方数据,通过运营第三方数据来优化企业的标签体系,打通用户数据、公域营销数据和私域数据,在合法安全性的基础上,实现跨媒体的品效协同。

酷云互动针对全媒体,分别提供品效协同实现方案。首先,对于互联网媒体,通过研发运营商控制的监测链接,令媒体由客户端访问该链接到第三方的CDP系统即可以通过监测代码获取到相应的触达人群,实现品效协同计算;其次对于电视媒体,也是利用了该链接进行触达人群,但是不同的是,因为考虑到大屏媒体的一对多的关系,所以会先通过监测代码获取触达大屏ID,通过大屏ID计算出对应时间点关联的具体ID,从而最终获取到投放策略的触达人群;最后对于户外媒体,监测时需要做的是将具体曝光数据上传至媒体隐私计算节点或第三方的CDP系统来获取相关位置信息,从而获取相应触达人群。以上三种方案,充分考虑到了不同媒体特性及品效协同实现的不同条件,能够有效的达成企业营销目标。

此外,为了满足企业、媒体等各方数据赋能实现品效协同需求,在行业协会层面,中国商务广告协会(CAAC)于2020年成立了全媒体营销决策联盟,联盟吸引了众多企业媒体和品牌方技术方等合作伙伴的加盟,同时开启了推出"品效协同指数"的重要工作。希望通过联盟这样的桥梁纽带,帮助各方应对全屏时代品效协同面临的挑战,共同用数据来驱动品效协同升级迈进数字营销新时代。