北方广告网:日本惊叹中国游戏厂商:我们2年的工作 中国人半年就做完了

来源:北方广告网   2020-04-13 18:07 责任编辑:向丽丽

导语:中国手游厂商出海战斗力强,已经不是什么新闻了。特别是地理位置、文化习俗接近的日韩两国,最能感受到中国文化的冲击,包括日媒韩媒均多次报道。

中国手游厂商出海战斗力强,已经不是什么新闻了。特别是地理位置、文化习俗接近的日韩两国,最能感受到中国文化的冲击,包括日媒韩媒均多次报道。不过究竟为什么强、对当地市场的影响,意外很少有人深究,在最近《华尔街日报》的一篇报道中,许多日本人接受采访时,道出了中国游戏“横行”日本的具体原因。

比如东京一家公司财务主管山神四郎表示,“中国游戏品质、角色和玩法,和日本最优秀的公司产品一样出色”。不仅质量上乘,中国游戏厂商的优势还在于效率高,前Fami通主编、角川集团董事浜村弘一称,“中国游戏厂商可以在半年内,完成日本游戏厂商需要2年才能完成的工作”。

效率是当地开发者的4倍,还能够保质保量,这样看,中国游戏不风靡海外,反而才会是新闻。

市场发展+政策引导,国产手游迎来快速精品化

游戏工委发布的2019年第三季度报告显示,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元,环比增长9.2%、同比增速29.3%,高出国内市场增速10个百分点。

而按照8月App Annie发布的《中国移动游戏出海深度洞察报告》统计,2019年上半年,有13款中国手游进入过当地App Store畅销榜TOP20、45款进入过免费榜TOP20。Sensor Tower数据则指出,今年Q2韩国游戏App Store及Google Play TOP100产品总收入9.02亿美元,中国手游就贡献了1.6亿美元,占比17.73%。

由此可见,不只是日韩当地玩家、开发者和媒体的主观感受,客观数据上,中国手游厂商出海也很强,但为什么强?其实还是有一些历史原因。

2016年以前,出海只是一种选择而非必须,主要刷脸场合表现为零星在各种分享中被提到,除个别专注国际市场的企业以外,很少有厂商将出海视作战略等级。因此,彼时国产出海阵容多以中小厂商为主,甚至直到2019年,行业镁光灯都聚集在大厂周边,许多优秀的出海厂商,在国内游戏市场的主流视野中,都是隐形的。

比如今年5月GameLook曾就Sensor Tower出具的国产手游出海收入榜单,统计了头部国内出海厂商所在城市分布,就出现了未曾预料的北京一家独大的情况,原因在于大量此前行业并不熟知的优秀出海企业,聚集在北京。

而随着版号的出现,事情进一步开始发生了变化。一方面,市场成熟背景下用户对于品质要求急剧升高,换皮同质化打法被扫入历史;另一方面,版号开始起到重要的把关作用,刺激游戏行业精品化转型速度加快,特别是2018年10个月的版号审批暂停,以及后续实行的总量调控政策,都相当于使国产手游品质升级来了一次“氮气加速”。

战略目光+All in态度,做爆款中国厂商更擅长

出海给行业带来的巨变之一,有包括以友塔网络、海彼网络为代表的新兴厂商开始崛起,影响了更多开发者投身海外市场,形成全民出海的壮观局面。

在这一过程中,大厂的态度也慢慢发生了变化。以腾讯为例,PUBG Mobile已经成为国产手游出海标杆,几乎毫无悬念持续霸榜Sensor Tower发布的国产手游出海收入榜。

前不久腾讯游戏进行全新品牌,高级副总裁马晓轶接受采访时,也告诉GameLook腾讯内部“比较激进的提出,希望未来从用户纬度我们中国国内和海外是一半一半、未来中国和全球都是一样强,希望更大的力度走向全球市场”。

当然,谈及日本市场,不可避免要提到已将日本作为第二主战场的网易。2017年底,《荒野行动》和《终结战场》分别在日本和东南亚站稳脚跟,也正是这一年,网易CEO丁磊开始把精品游戏出海比作愿景。

2018年第三季度,网易财报宣布海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%。在GameLook 5月的一次统计中,日本App Store畅销榜TOP100,网易产品就占5款,超过许多日本本土企业,是上榜数量第三多的厂商。

直到今年,《荒野行动》依然是日本App Store畅销榜首的常客。按照Fami通母公司Gzbrain的说法,2018年《荒野行动》在日本收入达404亿日元,是当年日本收入第4高的手游产品。

正是以《荒野行动》为代表的国产手游,让日本游戏市场研究者Toto Serkan意识道,“中国厂商制作爆款的能力远超日本同行”。

大笔投入+敢打敢闯,强势竞争引发日企裁员

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