北方广告网:这十年,公关广告圈曾消费过的那些「流行」

来源:北方广告网   2020-04-04 20:45 责任编辑:向丽丽

流行什么,就消费什么。

 

这是公关广告行业的一条基本准则。

 

这个时代,网络不断制造着顶级流量。有时候,这些流行热点就像一位横空出世的美人,营销则像极了功利的「渣男」,身处里面的人们善于敏锐地捕捉各种流量「头牌」,接着以最快的速度进行一波快餐式的消费,然后赶在天亮前提起裤子转身离开。

自古名将如美人,不许人间现白头。何况对于大多数流行来说,在营销面前,它们从「小甜甜」到「牛夫人」,不过是转瞬之间的事情,根本用不了白头的时间。

过去这十年,公关广告行业的传播脉搏既是随渠道、技术变化跳动的过程,同样也是随这些热点流行调整跳动频率的过程。
 

但凡消费过这些流行的传播项目,集中表现为一个特点:有钱。

 

 流行地标:「时代广场」
 

作为早期「出口转内销」传播的代表,登上纽约时代广场大屏幕,曾是万金油式的营销创意。如果你只是看传播网站的资讯,那么,在那几年可能一度会怀疑:时代广场这片鱼塘,是不是被中国品牌承包了。

事实上,没有人关心时代广场有多大、上面有多少广告屏,更没有人关心品牌所在的广告位有多偏、广告露出时长有多短。要的仅仅就是一个噱头。
 

 

以中国品牌扎堆的「纳斯达克屏」为例,位于百老汇大街的一个三岔路口上,其实视野辐射有限。但营销者的视野根本不在时代广场的一亩三分地,而在于国内各大媒体渠道的曝光。

中国品牌登上时代广场,最早可以追溯到1995年的「三九胃泰」。2012年4月,史玉柱的巨人集团把旗下游戏《征途2S》搬上了时代广场的多块广告屏。

 

进入社会化媒体时代,时代广场成为品牌重大事件造势的「宠儿」。近年来,时代广场中文广告的画风也产生了突变,很多微商、币圈大佬甚至明星粉丝也加入到时代广场的刷屏大军。

 

而关于时代广场大屏的广告费,有人核算过:便宜点每次不过三四万,平均每秒不过五六十元;甚至按照「乞丐版」的上法,过去1万块钱就可以登上纳斯达克屏,并且拿到视频+高清图片。

 

 流行综艺:「天天向上」
 

在上一个十年之初,登上一期《天天向上》是各品牌经常会想到的营销玩法。「行业大佬最爱上的综艺节目」,也成为当时《天天向上》的营销标签。
 

 

虎嗅上有文章做过统计,仅2013年初:

1月11日,唱吧、墨迹天气、Camera360、大众点评、飞常准等5个APP上了《天天向上》;

 

1月18日,时任百度基础科学领域首席科学家王海峰、百度移动云事业部总经理李明远带团队上了《天天向上》;

 

1月25日,奇虎360 CEO周鸿祎带团队上了《天天向上》;

 

2月8日,爱奇艺CEO龚宇带着团队上了《天天向上》。

 

虽然据当时的《天天向上》制片人说,这些互联网品牌上节目并没有太多商务合作的成分,但一时间互联网企业扎推湖南台的现象,给了其他品牌以启发。

再后来,《天天向上》甚至直接推出了「品牌定制专场」。说起来,《天天向上》的节目形式和特点,简直就是一个天然的「广告快乐植入大本营」嘛。

三百六十行,行行可以有露出啊。

 

 流行团体:「彩虹合唱团」

 

2016年开年,因为神曲《张士超》一夜走红网络的彩虹合唱团和金承志,大概最能明白「成功」这个词的戏谑意味:正儿八经合唱了多年,默默无闻;稍微顽皮一下,哎?出圈了!
 

 

如果一定要给这种成功方式命个名的话,我希望是「互联网+的成功」。

这波以合唱为核心的流行,弥补了又一个热点流量形式的空白,新颖、独特、好玩,满足了每一公关广告人对实时热点的想象,充满了品牌合作的商机。

结束

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