受疫情影响的品牌应如何调整营销策略?

来源:北方广告网   2020-02-18 17:08 责任编辑:李秀林

电通安吉斯中国媒体业务线战略与解决方案负责人:

“机会”和“机会主义”之间有着清晰的界限,品牌在这个时候必须小心。当前,重点应该放在疫情对需求、供给以及责任的直接影响上,重要的是要以消费者为首。此时,必须清楚地了解整个业务可能受到的影响,并开始相应地计划:

  • 了解消费者需求并做出相应反应。
  • 追踪媒体行为的发展,确保预算分配的灵活性。
  • 评估供应链在未来几周内是否存在执行性或可用性方面的潜在问题。
  • 考虑线上和线下的融合,了解消费者在哪里观看、购物和分享。
  • 在短期内优先考虑品牌和公共利益信息,而不是战术或促销活动。
  • 考虑疫情对需求、供应、消费者信心和监管的中长期影响。

结束

鲁ICP备18015996号-1