所以广告投放之前要分析产品用户特征属性

来源:北方广告网   2020-01-26 18:11 责任编辑:李秀林

面对着产品同质化竞争的加剧,广告宣传无疑是加大竞争力的重要手段,但伴随着日益冒出的媒体渠道,用户的注意力被分散到多个平台,并且每个平台的流量都不低,那么作为广告主到底该如何选择合适的投放渠道呢?笔者认为需要注意如下8点。

01、明确目标群体的特征

所有有效广告的黄金法则是洞悉什么样的用户在什么样的场景下有什么样的痛点,采用什么方式解决才能让用户产生兴奋点。所以广告投放之前要分析产品用户特征属性,例如:

基本属性:性别、是否已婚、星座、年龄阶段、学历、收入水平、职业等;

行为习惯:常驻地在哪里、上下班时间是几点等;

兴趣偏好:喜欢什么品牌、喜欢什么风格的衣服、喜欢什么类型的电影、喜欢什么风格的音乐等;

其他特征:例如目前是不是正在考虑买房买车,有无身体不适等等;

这些一般DMP平台都会涉及,相关DMP平台的论述有兴趣的童鞋可以参考笔者之前分享的《数字营销需要什么样的DMP》。

02、找寻产品的特点

面对同质化竞争的局势,寻找其中的差异化是广告宣传中的重中之重。所以寻找产品的特点进行放大,才能占据用户心智。例如笔者在之前分享的《剖析:为什么有的文案会价值百万》中举了一个例子,当时劳斯莱斯征集了各类广告文案,最终采纳了一个“时速达到96公里时,车内最大的噪音来自电子钟”的文案,一举拿下用户心智。

03、了解市场的投放渠道

目前市场上的投放渠道有很多,主要分为广告位、资讯信息流、搜索、wiki等。

广告投放渠道那么多,该如何选择呢?

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