小牛电动有点牛，拒绝套路，硬核营销走起

　　今夏，硬核神仙剧《长安十二时辰》必须榜上有名。宏大华美的画面，精良的拍摄制作，动不动就是长镜头暴击，加上剧情水准时刻在线，该剧霸屏了整个朋友圈，豆瓣评分更是高达8.5，口碑不同凡响。

　　随着《长安十二时辰》热度越来越高，各种植入广告应接不暇，其中迅速抓住小编眼球的居然是在42集和大结局48集中出现的小牛电动中插广告。掌握大案牍术的徐宾巧妙利用小牛电动智能大数据，快速找到伏火雷，解救长安于危机时刻。

　　从内容上来说，整片呈现接近优秀广告片质量，品质上乘。从创意来上讲，广告创意深度结合大剧剧情，软性植入卖点，可以说是玩得高端有深度，又不失社交属性。从观众反应来看，趣味的广告得到了用户点赞，给予了网友二次创作空间，玩梗、造梗、自主传播，产生了一波自来水式安利，此次投放实实在在地为小牛电动增加曝光、造势引流。

　　从品牌角度来看，小牛电动软植《长安十二时辰》的中插广告击中用户群体，大剧用户群与小牛电动的用户群体高度重合，整体调性有内涵有格调，小牛电动更是高调大方输出产品卖点，展现产品实力。小牛电动这一波操作，可以说是对产品定位的深入解析和对目标人群的高度覆盖。

　　回顾5年来，外界对小牛电动的营销模式一直被津津乐道，从一开始入场电动车行业，就独树一帜成为网红。众筹出世，小牛电动立刻捉住用户眼球;通过互联网营销模式，迅速在一、二线城市白领阶层成为爆款。M系列车型在全球拿遍设计大奖，更是在专业设计上建立绝对优势，在业内形成自传播效应。

　　2018年，小牛电动推出了与迈凯伦高端跑车联名款电动车，凭借夺目的外观、高性能的配置备受车友关注，兼具实用价值与收藏价值于一体。而更为大众熟知的是国民老公王思聪、国民岳父韩寒、哈登等都纷纷骑起了小牛电动，自此，小牛电动的高端属性深入人心。

　　不同于传统电动车企无差别覆盖的战略，小牛电动走出了差异化路线，基于对用户的洞察，精准覆盖一二线城市高端人群，打响”高端“标签，打造属于小牛的记忆点，迅速占领用户心智，锁定并触达潜在用户人群，这些是传统电动车企所不能及的。在小牛的用户群体中，有很大部分甚至是第一次购买电动车，这便可以看出，营销方式不同，覆盖的人群不同，而本质上每个品牌的用户群体也不大相同。

　　广告创意方面，小牛电动延续“互联网营销”模式，在传统电动车企业坚持营销三件套：请明星代言、投放硬广、赞助活动的时候，小牛已经意识到营销承载媒介的变化和升级，提前占领互联网营销高地，成为电动车领域中互联网营销的先行者。

　　小牛电动联合张子栋拍摄创意视频，挖掘用户痛点，讲述日常出行里令人奔溃的瞬间，日式幽默令人眼前一亮，广告洞察引起共鸣，精准铆钉互联网用户群体，收获了一致好评。在口碑大电影《快把我哥带走》中，小牛电动产品植入，推进剧情发展，增加品牌曝光度，收割了一大波种草用户，成功将流量转化为销量。此次小牛电动与《长安十二时辰》的合作，更是树立品牌调性，深入解读卖点，引发用户UGC，玩转互联网营销。

　　新媒体环境下，用户对营销信息的“免疫力”在不断增强，企业为达到更好的营销效果，纷纷使出浑身解数。小牛电动更注重精准洞察消费者和受众的诉求，从打造精品爆款到精准拦截目标用户，并主打lifestyle的品牌文化，以提升资深用户的体验和精神追求，产生强烈的品牌吸引力，以扩大品牌的用户群体，力求以最少的成本，撬动最大的营销成果。

　　事实证明，小牛电动成功通过互联网营销方式，获得一次又一次的掌声，并没有人们想象的如流星一般飘过，反而越做越强。