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电梯超互联网连续3年广告增速第一,阿里、瑞幸等品牌用案例说话

2019-05-28 16:38    来源:北方广告网        责编:向丽丽

  据CTR最新发布的《2018年度中国广告市场数据》显示,分众电梯媒体以超20%的增速领跑中国广告市场。过去3年,中国广告市场整体低迷,一度呈现负增长趋势,互联网广告增速逐年放缓至7.3%;而分众电梯媒体却一直保持20%左右的稳定增长。


  

电梯超互联网连续3年广告增速第一,阿里、瑞幸等品牌用案例说话

电梯超互联网连续3年广告增速第一,阿里、瑞幸等品牌用案例说话


  分众传媒连续3年保持增速第一实非运气和偶然可以解释。究其原因是越来越多的企业已意识到分众"引爆主流"的独特价值对于品牌打造、突围竞争的战略意义。


  破局竞争之道:得主流者得天下


  当前市场环境下,品牌面临最为严峻的问题就是同质化竞争,众多品牌陷入价格血战,。连海尔的张瑞敏都感叹"利润薄如刀片"。但也有一些敏锐的企业家率先看到了一丝突围竞争的曙光——让品牌赢得主流人群的选择。

  正如著名企业家段永平所言,广告最多只能影响20%的主流人群,剩下80%是靠这20%影响的。因为主流人群具有高学历、高收入、高消费的特点,他们重视品质、品牌、品位,贡献了 70-80% 的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标,赢得他们的选择才能赢得竞争。


  分众电梯媒体:引爆主流人群的首选


  媒体环境巨变,信息呈现粉尘化。主流人群主要看什么呢?电视收视率一路下滑。大家都在刷手机,花大量时间在微博、微信、新闻客户端等。但用户在这些媒体上主要看内容,对广告视而不见。近年来大热的视频贴片广告,企业也必须赌对每年为数不多的几部热剧,否则效果甚微;而即便赌对热剧,大部分中高收入主流受众又开始选择买VIP会员,屏蔽广告。


  所以,你离媒体很近,广告离你很远。媒体和广告是两个不同的概念。用户是在看内容,看到广告的机会并不大。如何吸引受众主动观看广告已然成为各大品牌的传播痛点。

  而分众电梯媒体代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。今天,4亿城市人口, 3亿看分众。分众电梯媒体已覆盖230多个城市,超260万个终端,7亿人次主流人群的日均高频触达。


  分众电梯媒体把品牌渗透到城市主流人群必经的公寓楼、写字楼之中。这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活、工作之中,最能够实现对主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代,分众电梯媒体已然成为品牌引爆主流人群的首选方式。这也就是为什么,分众电梯媒体能够超越互联网,连续3年保持增速第一的原因。


  波司登:引爆主流,激活品牌,股价逆势大涨超100%


  在2018年低迷的经济环境下,传统服饰行业的波司登却逆势迎来业绩与股价的双增长。


  波司登专注羽绒服行业42年,畅销美国、法国、意大利等72国。但随着消费人群更迭,四季品牌和洋品牌的竞争,一心专注于做好产品的波司登由于缺乏主动和主流人群沟通,稍显沉寂。


  2018年,波司登及时调整,启动竞争战略:聚焦羽绒服主业,从产品、设计、渠道、终端、到传播等全面升级。波司登董事长高德康清晰地意识到,要让波司登重回巅峰,必须让主流人群接收到波司登的匠心品质!


  因此,波司登与分众传媒达成亿元级战略合作,向主流人群发声。高德康表示:"分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力,对波司登剑指千亿,筑高品牌核心竞争力,起到至关重要的作用。"


  

电梯超互联网连续3年广告增速第一,阿里、瑞幸等品牌用案例说话


  2018年8月,波司登开始在60多个主力城市的分众电梯媒体发布最新品牌故事,持续为品牌造势。短短两个月时间,当年那个家喻户晓的波司登又回来了:城市主流人群在写字楼等电梯中看到波司登的黑科技材料,顺手打开天猫浏览主页,甚至下班以前就产生了购买行为;在公寓社区里的电梯海报中看到波司登的新广告,无聊的等待时间里会与同伴讨论品牌,讨论款式……