2018年中国财经新媒体行业洞察报告

来源:北方广告网   2019-04-28 19:37 责任编辑:向丽丽

2018年中国财经新媒体行业洞察报告

  本文摘要:

  1、2017年财经新媒体市场规模达60亿元,广告业务占比超过70%;预计到2020年,行业规模将达百亿,内容付费业务占比约34%。资讯及门户类平台仍将以广告为支柱,专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移;

  2、伴随着分发渠道拓展,内容策略升级,场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯快速发展。

  一、中国财经新媒体行业发展概览

  按核心业务类型,划分为资讯类、专业服务类、门户类三类

  财经新媒体平台:广义定义包含所有提供网络财经信息服务的网站及APP;狭义定义仅指代具有独立媒体平台形态、收入结构中包含广告收入、为用户提供以PGC为主体的财经资讯及相关服务的网站及APP(不含金融机构、纯金融数据服务商、UGC财经直播平台等)。本报告将聚焦于狭义口径的财经新媒体平台,研究财经新媒体行业整体发展环境、市场格局、核心玩家等方面,从而深入洞察其未来发展趋势。

2018年中国财经新媒体行业洞察报告

  需求侧:经济环境复杂化,财商培养待跟进,用户焦虑显现

  2018年,中国正处于经济结构转型升级阶段,“十三五”规划、沪港通开通等对宏观经济市场产生重要影响的重大事件,以及经济全球化的趋势,加大了人们对财经资讯的关注。同时,伴随着人均可支配收入的提升,人们消费结构也从生存型向发展型转变,但C端整体财富管理的配套建设尚处于早期发展阶段,故而人们对于财经资讯平台的依赖性进一步提升。整体而言,种种外部因素共同作用下,用户理财焦虑逐步显现,而财经新媒体平台则满足了其对于基本信息及分析服务的获取需求,并支撑着其显性或隐性的投资需求。此外,财经新媒体平台也服务于政府、机构,满足其全景、动态地洞悉市场的需求。

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  供给侧:内容来源和种类扩充,获取体验改善,整体产能提升

  2015-2016年,伴随着各大媒体平台纷纷布局自媒体、不断推出激励政策,自媒体快速发展,其中,财经类自媒体作为财经内容的重要来源之一,数量持续增长;另一方面,在产业环节中兼具内容生产与渠道分发角色的财经新媒体平台,也在从单一文字内容向音视频多元形态探索,从单纯信息陈列向分析服务输出扩展,并对应用户资产配置需求点,开拓多个细分垂直领域,如外汇、期货、海外投资等。整体而言,财经资讯内容来源不断分散,内容种类正在扩充。

  此外,相较于综合类资讯,财经资讯聚焦商业财经领域,工具化属性较为明显;而与浏览其他资讯相比,用户获取财经资讯时的目的性较为突出和集中。财经新媒体平台与移动化玩法和个性化技术的结合显著提升了用户的阅读体验和获取效率。

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  自媒体入局、个性化推荐和内容付费带来新的活力

  经历过参与者集中涌入的萌芽期、一边向移动端转移一边进行多元探索的蓄力期,目前财经新媒体行业正处于快速上升阶段:

  1)国外主流财经网站及国内门户网站多在21世纪前集中上线;2)2000-2010年,第一财经、FT中文网、东方财富网、财经网等传统财经媒体纷纷设立网站;3)2010-2015年,财经网站纷纷推出APP,同时涌现了大量原生于互联网乃至移动互联网的财经媒体,同时,行业不断向交易端进行探索;4)2015年以后,伴随着多种功能和多形态内容的不断推出,精细化运营成为财经新媒体行业主调,此外,自媒体的入局、各平台对于个性化推荐和内容付费的布局,也为行业带来了巨大的想象空间。

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  平台战略重点从内容向用户拓展,商业和技术探索将成核心

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