绽家作为新生的消费品牌，区别于其他消费品品牌的发展路线

今年的3月8日，新西兰品牌Lycocelle绽家成为了女神们宠爱自己的新证明，在开年后的第一场S级大促“天猫3•8节”活动中，喜迎2022春季第一波开门红，绽家旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾，分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1，且3•8节活动期间店铺销售同比上涨310%，再次展现出绽家作为精致衣物护理品牌赛道黑马的强劲实力。

绽家LYCOCELLE，源自新西兰的精致衣物的护理理念，每一个绽家LYCOCELLE产品，都传递着新西兰人对护理衣服的重视、对生活礼仪的高标准。绽家以精致衣物保养为轴心，结合了前沿去渍效能和新西兰独有植萃天然环保的衣物保养配方，根据不同织物的毛纤维特性，为精致衣物研制出针对性的洗护产品。

自2020年底正式上市以来，绽家凭借对新消费人群需求和使用场景的深刻洞察和快速捕捉，以内衣洗衣液为切入点，实现了品牌在精致衣物护理垂直领域的突围，以黑马之势迅猛发展。2021年，绽家全网GMV突破8000万，2022年1月底全新推出的香氛护衣喷雾产品，上线仅45天销售30万瓶，且其余产品长期霸榜天猫、京东等平台进口洗衣液热卖榜单，为众多消费者带去了清新自然、精致清新的衣物护理体验。

近两年，新消费持续升温，新消费品牌行业也步入到了竞争加剧的阶段，品类赛道的拥挤、产品同质化严重、媒介环境的多元和复杂，都对新品牌的创新能力提出了更高的要求。绽家作为新生的消费品牌，区别于其他消费品品牌的发展路线，通过精准定位、品牌视觉包装、营销内容策划等品牌策略，和有效的营销方式和传播渠道，成功入侵年轻消费圈层，快速成为精致衣物护理赛道的C位品牌，并收获无数市场拥趸。