上半年有那些广告业的风云变幻,广告业有什么大事

来源:北方广告网   2018-06-01 12:32 责任编辑:向丽丽

WPP首席执行官苏铭天离职,震惊广告界

今年4月,执掌了WPP集团长达33年的苏铭天(Sir Martin Sorrell)宣布辞职,离开了他一手创办的全球最大广告传播集团。人们普遍认为,这和本月初苏铭天遭到的“个人不当行为调查”有关。而WPP则把苏铭天的离开视作“退休”,并会获得相应的股权奖励。

但无论如何,由于苏天铭拥有着强大的广告界地位,他的离职也引起了行业的一些恐慌。

 

在同行眼里,苏天铭是一个“目中无人”的“收购狂人”,不仅吞并了当时实力远超WPP的美国公司智威汤逊(J.Walter Thompson Group),还收购了奥美集团等。同时,苏天铭还是wpp集团的精神领袖,拥有强大的判断力好广告圈资源。所以他的离职,也让人们开始担心以wpp为首的传统广告公司的未来。

一位全球顶尖广告业高管表示:“苏铭天离开了,WPP也将倒下。一场混战即将开始,行业没有准备好,客户没有准备好。广告业和演出行业很像,短期的影响不可忽视,这是一个大问题。”

Facebook数据泄露门,数字营销再遭质疑

今年3月,Facebook泄露用户隐私的事件闹得沸沸扬扬。Facebook数千万用户数据遭第三方数据公司违规滥用,这些数据被用于推送政治广告,影响美国大选、英国脱欧等重大政治事件。

 

而Facebook的创始人马克·扎克伯格更是陷入了事件的舆论漩涡当中,在美国听证会上被44位参议院开始轮番轰炸。

“泄露门”的爆发,让人们再次质疑数字营销。首先是互联网社交软件用户的不买账,要求尊重隐私,但这又与数字营销中需获取的用户信息相矛盾。

 

其次是广告主对客户信息被泄露的担忧。有部分公司甚至从facebook上撤下广告,像德国第二大银行德国商业银行、火狐浏览器的所有者Mozilla公司、无线扬声器制造商Sonos公司,以及汽车配件商店Pep Boys表示,他们正从Facebook撤下广告。虽然有的只是暂时性的,但也表明数字营销下人们对用户隐私的担忧。

全球top广告主纷纷押注区块链

区块链是2018年的一大风口。区块链技术的出现,正在引发下一代价值互联网的革命。区块链之于营销行业,分析中是这样说的:区块链让广告数据更加透明,应对无效流量及反作弊。同时区块链和去中心化技术,能够帮助广告营销实现品牌商的价值和利益,减少中介结构带来的无效影响,而又不会像之前简单的数字广告那样给品牌商广告的关联内容造成困扰......

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