梅西百货收购了纽约一家创新零售概念店

来源:北方广告网   2018-06-01 10:40 责任编辑:向丽丽

  本周三,美国零售巨头梅西百货(Macy’s)宣布收购纽约创新零售概念店STORY。未披露具体交易条款。

  STORY由Rachel Shechtman于2011年12月创立,位于纽约曼哈顿第十大道,门店面积约为2000平方英尺(约合186平方米)。STORY的门店运用了一种新的零售概念:以杂志的形式讲故事,像画廊一样定期更新设计,像商店一样卖东西。它与包括American Express(美国运通公司)、英特尔公司和Target(塔吉特)在内的合作伙伴共同创建了Color、Making Things、Love、Madein America等全新零售概念。

  在STORY,每隔四到八周就会重新安排门店的设计和店内商品,旨在表现新的主题、流行趋势或合作活动。

  它曾获得Fashion Group International2014年度最佳零售概念新星奖,并被Time Out NY网站列为15家纽约顶级商店。

  近年来,受零售市场疲软和电商崛起的影响,梅西百货等传统零售商都陷入亏损和闭店的境地。此次收购也被视为梅西百货向体验式零售领域的一次深入探索。

  收购完成后,Rachel Shechtman将加入梅西百货公司担任品牌体验官,向梅西百货总裁Hal Lawton汇报工作。Shechtman拥有超过10年的创业和品牌咨询经验,于2003年创立了一家零售营销和咨询公司Cube Ventures,其客户包括TOM Sshoes、卡夫食品(Kraft)、美国时装设计师协会(CFDA)、Gilt、Gap、林肯汽车(Lincoln)和AOL等。2016年1月,Shechtman加入美国全国零售联合会(NRF)董事会,以及Cooper Hewitt的营销和媒体委员会。

  梅西百货表示,在这个新职位上,Shechtman将关注如何提升梅西百货店内的客户体验,并努力将STORY融入到新的形式中去。而STORY首席运营官Jenny Shechtman将担任梅西百货副总裁,负责STORY的运营。

  未来,STORY将继续在原址上定期更换新主题。

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